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　　今天分享的是：赛迪前瞻2025年第40期（总921期）：我国文化创意消费品发展特征、问题与建议

　　在文化产业发展与消费升级的背景下，我国文化创意消费品作为文化与经济融合的产物，成为推动经济增长、传播中华文化的重要载体，虽市场规模扩大、创意能力提升，但也面临诸多问题，需针对性解决以构建可持续产业生态。

　　从发展特征看，其一，产业规模持续扩张，迈入高速增长新周期。2024年全国规模以上文化及相关产业企业营收达14.15万亿元，文化制造业和批发零售业增长稳健且占比高；我国稳居全球文化及创意产品出口第一大国；国内超六成消费者单笔文创支出超41元，部分愿为高端产品付百元溢价，市场升级基础坚实。其二，创意驱动IP快速崛起，中国品牌加速从“产品输出”转向“文化输出”。故宫文创、敦煌“飞天”等传统文化元素经现代设计吸引年轻人；泡泡玛特等企业以“中国故事+国际表达”推动IP出海，海外收入大增；通过多渠道，我国IP成功打入欧美高端市场。其三，数字技术深度赋能，助力企业壮大。企业用大数据、AI优化IP孵化管理，如泡泡玛特高效筛选IP；运用3D打印等技术提升供应链响应速度，像上海四维文化年营收超7亿元；借助区块链、VR/AR等技术创新营销，拓展用户触达边界。

　　然而，产业发展存在阻碍。一是结构性创新瓶颈凸显，原创IP深度和生命周期不足，内容矩阵单一，创新机制可持续性差，与国际巨头差距明显。二是配套支撑体系待强化，盗版侵权高发，企业出海面临文化适应性不足、国际化运营体系不健全等问题。三是监管体系需健全，商业场景诱导性营销多，利益链条助推价值异化，引发社会争议。

　　对此，提出对策建议。一是完善政策支持体系，补贴企业研发创新，培养专业人才，优化产业空间布局，推动传统产业与文创融合。二是加强国际合作，完善跨境产业链配套，提升企业国际竞争力，拓展合作路径，培育明星企业。三是制定分类分级制度，明确产品分类及购买要求，强化技术监管，建立全生命周期追溯系统，引导产业健康发展。